Dat het festival weer begonnen is, kan geen enkele Rotterdammer zijn ontgaan. In het bijzonder de bezitters van een fiets. Ruim 10.000 fietsen kregen in het begin van het festival namelijk een gratis ‘upgrade’ in de vorm van een filmstrip die met een wasknijper op de spaken van het wiel was gestoken. Het ratelende geluid van een filmprojector werd op die manier in wijde omgeving gesimuleerd, onder het motto ‘hoor! Het filmfestival is weer begonnen!’.
Dit idee, dat kenners als een sterk staaltje guerrillamarketing herkennen, komt uit de koker van Wesley Visseren en Vincent Beijersbergen. Zij troefden daarmee andere klasgenoten van de Willem de Kooning Academie af, die hun creativiteit botvierden op de door het IFFR uitgeschreven pitch. Speciale vermelding voor het idee om alle (nou ja, bijna) groene verkeerslichten te bestickeren met het tijgerlogo. Ook vermeldenswaardig was het plan om een psycholoog én zijn divan op het schouwburgplein te stationeren: voor persoonlijk filmadvies uiteraard. Wellicht realiseerbaar voor volgend jaar was het gegeven om films bij publiek thuis in première te laten gaan; hoewel we eerlijk gezegd verwachten dat voorstellingen dan wel zeer snel uitverkocht raken. Over uitverkocht gesproken: de wasknijperactie was een dermate groot succes, dat ze helaas niet meer verkrijgbaar zijn. Maar wie weet duiken deze collectors items vanzelf op in het Free Trading-uurtje in de Break Even Store.